乡村振兴战略自提出以来，一直是国家政策的重要方向之一。乡村振兴旨在推动农村经济的发展，改善农村居民的生活质量，实现城乡发展的协调与可持续。然而，要实现乡村振兴的愿景，除了经济和社会层面的改革外，文化的角色也显得至关重要。乡土文化作为中国悠久历史和传统的重要组成部分，承载着丰富的文化内涵、传统智慧和生活方式。乡土文化不仅是乡村社区的文化基因，还是传统文化的重要组成部分。通过传承和弘扬乡土文化，不仅可以保护和传承珍贵的文化遗产，还可以为乡村振兴提供强大的文化动力。

　　乡土文化基础理论

　　乡土文化是指在农村地区形成并传承的独特文化体系，包括语言、宗教、风俗、传统工艺、艺术、音乐、舞蹈、神话故事和其他表达方式。乡土文化承载着乡村社区的历史、传统、价值观和生活方式。这些元素在农村地区中代代相传，形成了特有的文化身份。乡土文化是一个不断演化的概念，同时也是一个多层面的文化体系，与当地的自然环境和社会结构密切相关。在发展实践中，乡土文化具有强大的社区凝聚力。通过共享文化传统、节庆和习俗，乡村社区可以加强社会联系，促进互助合作，形成更加紧密的社会网络。乡土文化是中国文化的宝贵组成部分，具有深厚的历史和传统根基，不仅是乡村社区的文化身份，也是乡村振兴的文化动力。基于此，深刻了解和尊重乡土文化的定义和特点对于实现乡村振兴目标至关重要。

　　新时代乡土文化与乡村振兴的关系

　　乡土文化与乡村振兴之间存在着紧密的关联，这关系到乡村振兴战略的成功实施。乡土文化是乡村振兴的核心要素之一，因为其具有丰富的资源和潜力，可以在各个层面促进乡村振兴。第一，乡土文化强调了农村地区的独特性和传统价值观。这有助于保护和传承文化遗产，维护当地社区的文化身份。在乡土文化的引导下，乡村社区可以更好地保存和传承祖先的智慧和传统，这有助于弘扬正能量和道德观念，提高社区凝聚力。第二，乡土文化在促进乡村旅游业方面发挥了重要作用。我国乡村地区充满了独特的风景和文化景观，吸引了大量游客前来体验传统文化和自然风光。乡土文化为乡村旅游提供了宝贵的资源，创造了就业机会，促进了当地经济的繁荣。第三，乡土文化对于乡村农产品的营销也具有积极作用。农村地区常常生产特色农产品，这些产品反映了当地的文化和传统。通过强调农产品的文化背景，可以增加其附加值，吸引更多的消费者，从而提高了农村居民的收入水平。第四，乡土文化在社区建设和农村文化产业的发展方面发挥了重要作用。文化发展为乡村社区提供了创造性的发展方向，鼓励居民积极参与文化活动和项目，不仅促进了文化传承，还增强了社区凝聚力，为社区提供了更多的发展机会。

　　发展乡土文化助推乡村振兴的路径与策略

　　探索路径创新。在实践中主要包括以下路径：第一，注重文化传承。乡土文化的保护和传承有助于维护当地社区的文化身份。通过传统的节庆、仪式、民间故事和传统技艺的传承，乡村居民能够保持文化认同，增强社区凝聚力，并传递给下一代珍贵的文化遗产。第二，积极发展旅游业。乡土文化为乡村旅游业提供了重要资源。许多游客渴望体验农村地区的传统文化和生活方式。通过开展文化旅游项目，如传统节庆庆典、民间表演和手工艺品展示，农村地区能够吸引更多游客，增加旅游收入，创造就业机会，促进地方经济的繁荣。第三，强化农产品营销。乡土文化赋予了农产品更多的文化内涵。通过强调农产品的传统和地方特色，可以增加其附加值。同时，乡土文化也可以用来提高产品的质量和品牌知名度，吸引更多的消费者，为农村居民带来更多的经济机会。第四，推动新社区建设。乡土文化鼓励社区参与和合作，推动新社区建设。社区居民可以通过文化活动、节庆筹备和传统技艺的传授互相合作，增强社区凝聚力。这有助于改善社区的整体环境，提高居民的生活质量。

　　传承文化内涵。乡土文化的传承是维护农村地区独特性和文化身份的关键要素。在现代社会的快速变化中，乡土文化的传承面临许多挑战，其中包括语言、传统技艺和习俗的传承问题。第一，语言是乡土文化的核心元素之一。许多农村地区拥有自己的方言或语言，这反映了地方文化和社会的独特性。然而，随着城市化的推进，年轻一代更倾向于使用普通话或英语，导致方言的逐渐消失。为了传承乡土文化，必须采取措施来保护和传承这些语言。这可以通过语言教育、口述传承和文化节庆等方式来实现。第二，传统技艺在乡土文化中也占据重要地位。传统技艺的传承通常通过师徒传统，但现代生活方式的改变和市场需求的变化可能会威胁到这些传统技艺的生存。为了保护这些技艺，需要提供培训机会、市场支持和文化保护政策，以鼓励年轻一代学习和传承这些技艺。第三，习俗是乡土文化的一部分。这些习俗通常承载着历史和宗教意义，是社会凝聚力的重要源泉。然而，随着现代化的推进，一些传统习俗可能逐渐丧失。为了保持习俗的传承，社区可以积极组织相关活动，鼓励居民参与，并记录下这些习俗的历史和背景，实现文化传承发展目标。

　　适应时代需求。在乡村振兴背景下，乡土文化的传承和发展需要与时俱进，适应现代社会的需求。创新在这一过程中发挥着至关重要的作用。具体要从以下几个方面着手：第一，创新数字化传承。现代技术为乡土文化的传承提供了新的机会。通过数字化媒体、互联网和社交媒体，可以将乡土文化的信息和知识传播给更广泛的受众。例如，建立在线平台来展示乡土文化的历史、文化遗产和传统技艺，可以吸引年轻一代的兴趣，促进传承。第二，创新文化创意产业。发展文化创意产业可以为乡土文化传承提供经济支持，主要包括设计、手工艺品、传统音乐和表演艺术等方面。通过将传统文化元素与现代设计和市场需求相结合，可以创造具有吸引力的产品和服务，为农村居民提供更多的经济机会。第三，优化教育和培训。为了传承乡土文化，需要提供相关的教育和培训机会，可以包括文化教育、技艺培训和文化节庆等形式。通过培养年轻一代的兴趣和技能，可以确保乡土文化的传承。

　　基于管理视角构建新时代乡土文化助推乡村振兴的思考

　　在发展实践中，要从管理视角出发，探索构建科学的发展体系。第一，可以通过优化相关法律法规来保护乡土文化。例如，文化遗产保护法规定了文化遗产的保护和管理，包括乡土文化元素，这些法律法规为乡土文化的保护提供了法律基础，确保文化遗产不受破坏和侵害。第二，可以通过提供经济支持来促进乡土文化的传承。政府提供资金支持和补贴，用于文化节庆、文化中心建设、传统技艺培训和文化旅游项目。这些资金支持有助于提高文化活动的质量，吸引更多的居民和游客参与，促进了乡土文化的传承。第三，可以通过文化教育和培训项目来提高居民对乡土文化的认知和参与度。学校和社区文化中心提供了相关的文化课程，以培养年轻一代对乡土文化的兴趣，有助于传承乡土文化，同时也为年轻人提供了机会学习和发展相关技能。第四，可以鼓励社区参与和民间组织的发展，以支持乡土文化的保护和传承。社区组织可以筹办文化节庆、文化表演和文化传承活动，增强社区凝聚力，促进文化的传承。

　　综上所述，乡村振兴是中国发展的一个重要方向，而乡土文化则是乡村振兴不可或缺的一部分。通过传承乡土文化，可以让乡村变得更具吸引力，吸引游客前来体验传统文化和乡村生活。同时，乡土文化的传承也可以帮助农村居民保持文化认同，增强社区凝聚力，为乡村振兴提供了可持续的社会支持。然而，乡土文化的传承和创新需要政府、社会各界以及乡村居民的共同努力，协同推动乡土文化的传承和创新，助力现代乡村振兴发展。

　　作者：夏凌，湖南文理学院副教授，研究方向：艺术设计、地域文化、环境设计

　　基金项目：艺术系统性介入乡村振兴的途径与策略研究 22A0491（在研），湖南省教育厅重点项目

　　湖南省社科成果评审委，文创视角下湘西北地区乡土文化重构与价值转化研究，XSP2023YSC098